冷清的暑期档，忙碌的迪士尼

作者 | Amy Wang

制表 | 雅虹

几年之后，回望2019年暑期，将成为中国影史耻辱的著名的一段：国内影视接连受挫，迪士尼却如火如荼在中国发行一部又一部高收入电影。

尤其是暑期档。东面，《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》、《刀背藏身》因各种技术原因纷纷撤档；西面，《复仇者联盟4》秘钥延期、《蜘蛛侠：英雄远征》破10亿，漫改真人电影《小飞象》、《阿拉丁》、《狮子王》、《花木兰》上映或定档。

 《花木兰》一支预告片的热度就碾压所有国产电影的宣传，中国电影的丧和自卑已经深入骨髓。

“东方不亮西方亮”，当下，似乎找不到第二句更贴切的话来形容当前中国院线电影的尴尬境遇。

6、7月本该属国产电影保护月

6、7月，向来是圈内不言自明的国产保护月。看看保护了什么：

6月14日，《八佰》因技术原因取消原定上海电影节开幕影片的放映资格；

6月24日，原定6月27日上映的《少年的你》宣布撤档，多方猜测原因为未取得上映许可证（龙标）；

7月2日，《小小的愿望》被爆撤档，原定上映日期为7月18日，撤档前几天曾改名自救，《伟大的愿望》改为《小小的愿望》；

7月10日，徐浩峰执导的《刀背藏身》被爆撤档，原定档期7月19日，撤档原因未知。

接下来，即将上映的暑期档唯一有竞争力的国产电影只剩下邓超和俞白眉的《银河补习班》。

而回顾往年暑期档电影，2017年7月上档的《战狼2》以56.8亿成绩跃居中国影视票冠；2018年暑期档共取得174亿票房，占据全年票房收入的30%，其中《我不是药神》票房31亿，亚军《西虹市首富》也取得25亿成绩。

事实上，6、7月不乏现实题材和主旋律作品，但几乎血本无归。根据江西赣南地区家喻户晓的“八子参军”的故事改编的《八子》，6月21日上映，取得1800万票房，而该电影不乏高希希这样的一线导演、何润东、刘瑞瑞、邵兵等知名演员。另外一些如《这个冬天不太冷》（5.27）1.3万、《上海往事当年情》（6.21）仅获得2.3万票房，《学区房72小时》（7.2）102万……

可以看到，国产片没有商业代表作，黑马类型片、优秀文艺片也出现非常严重的断片。甚至干不过时隔两年才登陆中国院线，且盗版资源漫天飞的俄罗斯批片《绝杀慕尼黑》，该片在首日排片4%的情况下，保持超高上座率，获得9000万票房。

除了暑期档明显弱势，放眼整个下半年，国产影片几乎没有种子选手。呼声微高的《上海堡垒》，因鹿晗和舒淇主演而被关注；而这部披着科幻外衣的电影，被看过片的豆瓣网友吐槽为“稚嫩的声音，白白的脸庞，怎么打脸上的妆永远都在，加上尴尬的台词，毫无质感的特效，庸俗的剧情，真的真的一言难尽。”而该部“流量科幻”电影定档8.9，几乎没有半点黑马的影子。

高票房的背后一直有着对进口影片的限制和国产排片的保护。然而，国产保护政策还在，却再也保无可保。

迪士尼或主动或被动的赢得中国市场

与国产保护月的尬况相反的是，进口片一直占据着高话题和高排片。

为了补空《八佰》等影片撤档，《狮子王》在提档到7.12，早北美一周在中国区上映。《狮子王》虽然在北美点映时口碑坍塌，但是在中国口碑稳定在豆瓣7.5，而在上周五上映首日，获得1亿票房收入，开画成绩还算不错。经过首周末，7.15（周一）白天的票房已经来到了4亿，最终票房有望成为继《蜘蛛侠：英雄远征》（13.3亿，预测最终票房15亿）后，第二部暑期档破10亿影片（预测票房12亿）。

《狮子王》的强势表现也为迪士尼此前上映的真人漫改电影《阿拉丁》（3.67亿）、《小飞象》（1.47亿）的不足预期雪耻。

事实上，与往年相比，今年暑期档迪士尼动画IP类电影表现并不是很好，多亏同行衬托。2019年暑期，当所有人都在质疑迪士尼真人漫改电影的商业潜力时，中国观众还是大批大批的走进电影院买票。这还不是全部，在第四季度，《冰雪奇缘2》和《星球大战9》将是除了《复联4》之后，迪士尼在全球最重要的票房收割武器，同档期的国产影片更是挡无可挡。

但迪士尼全球电影版图也是最近几年才开始进入集中回报的轨迹。收购、并购+自产自销等战略让迪士尼电影家族，汇集了迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、福斯、福斯探照灯和蓝天等全球顶级Stido，类型覆盖硬核科幻、动画、超英、经典剧情等各个类型。

回顾版图扩大历程，迪士尼秉持“不论多少钱，只要最好的”的粗暴原则，几乎买下了自己一半的竞争对手。

2006年1月24日，迪士尼正式宣布以74亿美元收购皮克斯。加入迪士尼后，皮克斯带来《玩具总动员》、《赛车总动员》、《怪兽总动员》、《寻梦环游记》、《勇敢传说》等数个经典系列动画电影，并屡屡斩获奥斯卡多项大奖。

2009年底，迪士尼以42.4亿美元正式收购Marvel，2010年中文名字“漫威“开始投入使用。收购前后，正是漫威电影宇宙第一阶段刚刚起步的阶段。《钢铁侠2》、《雷神》、《复仇者联盟1》等都是在收购前后推出或启动的项目。截止目前，漫威电影为迪士尼带来了全球累计215.34亿美元的票房收入以及每年10亿美元的衍生收入，不管是线上还是线下，收购漫威绝对是迪士尼有史以来做的最划算的买卖。

2012年10月30日，迪士尼公司宣布以40.5亿美元收购卢卡斯影业。该公司最著名的项目是《星球大战》系列，是整个好莱坞电影工业视觉特效、声音特效和计算机动画的业界领袖。而自从收购以来，卢卡斯为迪士尼电影业绩带来至少90亿美元营收。

2019年3月20日，迪士尼以713亿美元的天价正式收购21世纪福斯，这个价格接近迪士尼市值的一半，也创造了囊括21世纪福斯旗下包括21世纪福克斯电影制作业务、20世纪福克斯、福克斯家族和福克斯动画，旗下拥有包括《X战警》、《阿凡达》、《死侍》、《辛普森一家》等热门电影系列。此外，值得注意的是，收购福斯除了内容以外，还有迪士尼备战年底全球流媒体大战的决心和考虑，因为此次收购还包含福斯手里HULU等流媒体业务股份。

而这几个当家工作室的平均成立年限为34年，光并购的资金就耗尽869.9亿，就为了搭建宇宙第一迪士尼电影乐园。系列收购为迪士尼带来了迅速的收益增幅。迪士尼发布2019年第二季度财报，数据显示总营收149亿美元，净利润同比增加85%。其中，主题公园营收61亿，媒体网络收入55亿，电影制片业务超20亿。

而近五年来，迪士尼电影越来越成为中国观众电影消费主流，下沉趋势越来越明显。截止2019年6月30日，迪士尼在中国取得的票房收入同比上升 198%，累计88.4亿，占据中国2019年电影票房的28.4%。而以《狮子王》在“猫眼专业版”观影画像为例，三、四线城市的消费占比已接近40%，接近《白蛇：缘起》44%的占比数据，这对于国产电影来说并不是太好的信号。

左为《狮子王》观影画像，右为《白蛇：缘起》观影画像

2018-2019年迪士尼在中国上映电影票房统计表

中国影视寒冬正经历洗牌阵痛，目前的“绝地尴尬”正在为前几年大跃进式增长买单。这种尴尬局面因政策原因而被关注和放大，但不止于政策这么简单。可以预见的是，迪士尼等全球影业巨头发展势头如猛虎，已经主动或者被动的占据了中国观众的心，后续国产电影如果持续“断片”，将再难反击，就只能靠“Plus版国产片保护月”来回血了。

那时，被自己痛骂的指导部门将成为救命稻草。

End

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